SEO和用户意图:用户查询背后的目的

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SEO和用户意图:用户查询背后的目的


搜索引擎优化是为了满足搜索引擎,搜索引擎的主要目标是满足用户的需求,并返回最相关和最有价值的搜索结果。搜索引擎在努力变得越来越人性化方面毫不留情,为了做到这一点,他们正在推出更复杂的算法。
 
今天,由于其百度算法正致力于理解用户在搜索栏中输入的关键词。它想要确切地了解搜索者在输入时想要找到的内容。然后,SEO应该关注用户的搜索兴趣和目标。

用户意图是什么?
用户的搜索兴趣和目标统称为用户意图。简单来说,这是搜索者在转向搜索引擎时想要找到的内容。通常人们会在以下情况下转向搜索:
 
想要找到问题的答案或了解有关主题的更多信息
正在寻求完成行动,例如购买,下载,注册或注册某些内容,或任何其他类型的交易
正在寻找特定的网站,资源,品牌等。
如百度所称,或任何其他包含3或4个标准的分类。定义背后的含义基本相同。

为什么用户意图重要?
百度正在以极快的速度完善其算法,其努力旨在以最佳方式满足用户意图。盲目地尝试对关键字进行排名而不掌握搜索者在他们的查询背后的意思可能是零和游戏。高SERP可能是您的策略的最终目标,但如果用户找不到他们想要的东西,搜索中的第一个位置意味着什么呢?
 
例如:生产和销售巧克力饮料混合物的公司想要对“巧克力”这个词进行排名。这可能不是最好的选择,因为通过输入“巧克力”这个词,搜索者很可能想要了解更多有关巧克力本身的信息,找到哪里买巧克力,或者正在寻找一个叫做“巧克力”的地方。
 
显然,最好选择“购买巧克力”或“购买巧克力饮料”,以更好地满足想要购买巧克力饮料混合产品的用户的意图。通过使用更具体的关键字,公司有更好的机会满足搜索者并吸引转化。

如何理解用户意图?
品牌应该仔细研究它们为潜在访问者提供的内容,并考虑他们的服务,产品或信息最匹配的用户意图类型。简单地说,品牌应该试着穿着搜索者的鞋子,然后问:“我如何查找我网站上显示的项目或信息?”
在信息,交易和导航意图类型中,决定您希望定位哪一个。通过定义用户的意图类型,您可以增加直接与目标受众联系的机会。百度站长(分析)随时为您提供帮助。
百度上的搜索栏中输入的每个查询实际上都是一个问题,用户正在寻找答案:
 
“靠近我的披萨”=“我在哪里买披萨?我很饿!“ - 航海意图
“披萨食谱”=“我怎么做披萨?我想自己做一个。“ - 信息意图
“披萨送货”=“我在哪里可以点披萨?” - 交易意图。
确保您的网站能够让用户完成某些操作,同时根据他们在搜索中提出的问题,您的内容会提供他们要查找的信息。
 
记住这个经验法则:搜索词越广泛,它反映的信息意图就越多。具有交易意图的搜索者使用最具体的搜索查询。

UI和UX
了解用户的意图并满足用户的意图至关重要,但不要忘记用户体验的最佳实践。了解搜索者的意思并向他们提供他们想要的东西与说服他们使用您的网站并向您购买一样重要。
 
请记住,您不是唯一的网站,竞争对手不会休息,因此:
 
您的网站必须快速加载
导航必须简单明了
响应性不再是可选的
 
底线
除非您了解潜在买家并确信会有需求,否则对新产品有一个好主意是没用的。在不了解搜索者想要查找的内容以及产品如何帮助解决问题的情况下,不要盲目地创建内容并定位随机关键字。证明您关心用户的需求,百度会奖励您更高的排名。